APE: Hey Leute, ich bin's, APE, das Maskottchen von GORILLA marketing! Ich weiß, ich sehe ziemlich gut aus in meinem Gorilla-Fell, aber heute geht's nicht um mich. Heute habe ich mir jemanden geschnappt, der noch viel mehr zu bieten hat als ich: Michael Prinz, einer der Geschäftsführer von GORILLA marketing und kreativer Visionär, wenn's um Marketing geht. Ich stelle ihm heute ein paar Fragen über das, was er am besten kann: richtig gutes Marketing. Also los geht's, Michael – bereit?
Michael Prinz: Klar, APE! Immer bereit für ein Gespräch mit dir.
APE: Super! Michael, du bist ja schon eine gefühlte Ewigkeit im Marketing unterwegs – 25 Jahre sind echt 'ne Menge. Was bedeutet für dich eigentlich effektives Marketing, besonders für die kleinen Unternehmen und Handwerksbetriebe, die wir bei GORILLA marketing betreuen?
Michael Prinz: Ja, 25 Jahre – die Zeit vergeht! Für mich bedeutet effektives Marketing vor allem, dass es relevant ist. Es geht darum, genau zu verstehen, was die Zielgruppe will und wie man sie anspricht. Bei kleinen Unternehmen oder Handwerksbetrieben mit einem begrenzten Budget ist es wichtig, dass jeder Cent zählt. Die Message muss klar sein und direkt ins Herz der Zielgruppe treffen, ohne viel Schnickschnack.
APE: Klingt nach nem Plan! Aber Michael, lass uns mal über Guerilla-Marketing reden – das ist ja quasi dein Ding. Wie passt das in diesen strategischen Ansatz?
Michael Prinz: (lacht) Guerilla-Marketing ist definitiv mein Ding! Es lebt davon, dass es unkonventionell ist. Es geht darum, mit kleinen Mitteln große Wirkung zu erzielen. Es muss nicht immer teuer sein, um die Leute zu erreichen. Manchmal reicht eine richtig kreative Idee, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu bekommen – und das bleibt dann auch hängen.
Zum Beispiel, wenn wir riesige Gorillas wie dich durch die Stadt schicken, die Flyer verteilen oder Selfies machen, und auf ihrem Hintern steht dann unser GORILLA marketing-Logo. Das ist witzig, das fällt auf, und genau das bleibt im Gedächtnis. So funktioniert Guerilla-Marketing: Es überrascht die Menschen in ihrem Alltag und bleibt lange in ihren Köpfen.
APE: Haha, die Vorstellung gefällt mir! Aber du hast ja früher was ganz anderes gemacht. Mit KULTFAKTOR warst du ja ein riesiger Name in der deutschen Online-Welt. Was hat dich dazu gebracht, vom großen E-Commerce hin zu kleineren, regionalen Unternehmen zu wechseln?
Michael Prinz: KULTFAKTOR war eine wilde Zeit, keine Frage. Aber irgendwann wurde mir klar, dass ich lieber enger und persönlicher mit kleineren Unternehmen arbeiten möchte. Da geht es nicht um riesige Umsätze oder Massenware, sondern um die Persönlichkeit der Unternehmen. Viele dieser Firmen haben großartige Produkte oder Dienstleistungen, aber nicht die richtigen Werkzeuge, um sich zu vermarkten. Da komme ich ins Spiel – ich helfe ihnen, ihre Stärken zu erkennen und herauszustellen, warum sie einzigartig sind.
APE: Michael, ich hab ja gehört, dass du der Typ bist, der immer den „frischen Blick“ hat und Dinge erkennt, die andere übersehen. Wie machst du das?
Michael Prinz: (schmunzelt) Tja, ich versuche, offen für Neues zu bleiben. Oft stecken Unternehmen so tief in ihrem Tagesgeschäft, dass sie nicht sehen, welches Potenzial noch da ist. Ich komme dann mit einem anderen Blickwinkel rein und entdecke Möglichkeiten, die vielleicht vorher übersehen wurden. Besonders bei Handwerksbetrieben steckt oft eine Geschichte, Tradition oder besondere Expertise dahinter, die wir nach außen bringen können. Es ist wie, diese verborgenen Schätze zu heben.
Da fallen mir zwei supergute regionale Beispiele ein, die massiv Tiefe haben und Wertigkeit ausstrahlen. Die beiden in Baden-Württemberg sehr bekannten Biermarken Zwiefalter Klosterbräu und Berg Bier hatten unabhängig von einander Biere mit Jahreszahlen der Gründung herausgebracht. 1521 und 1466. Wobei ich das 1466 von Berg schon längers nicht mehr gesehen habe, egal. Hier wurden auf alle Fälle Tradition, Handwerkskunst und Wertigkeit mit Brauqualität so geschickt verknüpft (da das deutsche Reinheitsgebot beim Bier eh jeder im Hinterkopf abgespeichert hat), dass der freudige Konsument das Gefühl hatte, er bekäme flüßiges Gold zu trinken. Diese sehr naheliegende, aber doch erst vor nicht allzu langer Zeit umgesetzter Marketing-Schachzug war meiner Meinung nach brilliant. Hätte von mir sein können! (lacht laut)
APE: Stimmt, ich hab's mit meinen Gorilla-Augen auch schon gesehen! Aber mal ehrlich, Michael, andere Geschichte: Printdesign und Radiospots – sind das nicht alles Sachen von gestern? Die Welt ist doch komplett digital geworden.
Michael Prinz: Viele denken das, aber Printdesign und Radiospots sind nach wie vor super effektiv – besonders auf regionaler Ebene. Nehmen wir mal Radiospots: Die Menschen hören Radio im Auto, während sie zur Arbeit fahren oder zu Hause entspannen. Ein guter Jingle bleibt im Kopf.
Printmaterialien wie Broschüren und Visitenkarten sind greifbar und vermitteln eine Wertigkeit, die man digital nicht immer erreicht. Wenn man beides kombiniert – digital und analog – hat man eine unschlagbare Mischung.
APE: Jetzt bin ich wieder voll im Game! Sag mal, wohin geht's für uns bei GORILLA marketing? Was siehst du in der Zukunft?
Michael Prinz: Wir wollen weiterhin der kreative Partner für unsere Kunden sein, der ihnen hilft, ihre Marke langfristig zu entwickeln. Es geht nicht nur darum, eine einzelne Kampagne zu machen, sondern darum, eine Marke nachhaltig aufzubauen und langfristig zu betreuen. Die Zukunft sehe ich in einer stärkeren Verbindung von klassischen und digitalen Marketingmethoden. Es wird immer wichtiger, beide Welten kreativ zu verknüpfen und dadurch neue Erlebnisse zu schaffen.
APE: Cool! Michael, ich könnte ewig weiter mit dir quatschen, aber wir haben noch ein paar Gorillas, die auf ihren nächsten Einsatz warten! Danke, dass du dir die Zeit genommen hast – das war echt super inspirierend.
Michael Prinz: Danke dir, APE! Es macht immer Spaß, mit dir zu plaudern. Und ich freue mich schon auf unsere nächsten kreativen Abenteuer!
Inside GORILLA marketing bietet Ihnen spannende Einblicke in unsere kreative Welt. Bleiben Sie dran, um mehr von uns und unseren verrückten Ideen zu erfahren – immer mit einem Hauch von Kreativität und ganz viel Spaß!